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첫째가 창업하는 사람이 지녀야 할 남다른 ‘자신감’이다. 처음 시작에서부터 확고한 자신감 없이 주춤거리면 성공 가능성은 흔들리기 마련이다. 자신감에서 투지가 솟고 투지에서 상대를 설득할 수 있는 설득력이 생긴다.

두 번째는 자신이 시작한 일에 대하여 확실히 이해하고 있어야 한다. 창업하는 사업의 내용에 대하여 ‘깊은 이해’와 ‘정확한 정보’가 있을 때에 성공의 확률이 높아진다. 남의 이야기를 듣고 시작하거나 부하 직원의 보고나 자료에 의존하여 새로운 일을 시작하는 사람들은 이미 실패하고 들어간다. 자신의 이해와 정보가 확실할 때에 어떤 상황에서도 대처하여 나갈 수 있게 된다.

창업자가 지식과 정보가 충분치 못하면 사소한 일에도 앞뒤를 재기만 하다가 결단의 시기를 놓치게 된다.

창업에 성공할 수 있는 성공 DNA의 3번째는 자신이 하는 일에 전심전력을 다하는 “집중력”이다. 말하자면 목숨 걸고 일하는 마음가짐이다. "선택과 집중"이 성공으로 가는 지름길이다. 옛말에 "정신일도 하사불성"(精神一到 何事不成)이라 하였다. “정신을 한 곳으로 모으면 이루지 못할 일이 없다”는 말이다.

창업에 성공하는 성공 DNA의 네 번째는 전체를 볼 수 있는 눈과 세밀한 부분 부분을 볼 수 있는 눈을 동시에 가질 수 있어야 한다. 능력 있는 많은 일꾼들이 전체만 보고 세밀한 부분을 보지 못하여 큰일을 그르치는 경우가 허다하다. 마찬가지로 세밀한 부분을 잘 보지만 전체를 보지 못하여 모처럼의 대사를 그르치는 경우 역시 허다하다. 그러기에 창업에 성공하려면 ‘전체와 부분을 동시에 볼 수 있는 안목’을 지녀야 한다.

예나 지금이나 끈기 있는 사람, 불굴의 투지를 지닌 사람, 사람을 설득하는 열정을 지닌 사람, 확고한 계획을 지닌 사람, 분명한 목표를 가진 사람이 성공에 이른다. 그런 사람들을 성공 DNA를 지닌 사람이라 부른다.